Cómo crear anuncios con LinkedIn Ads

por Alejandro Riveros
06/06/17
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LinkedIn Ads es una plataforma de anuncios de la red social LinkedIn y que contribuye a dar visibilidad a las empresas y sus marcas, productos o servicios. Al igual que sucede con Facebook Ads o Twitter Ads, esta herramienta es un complemento de las estrategias de Marketing Digital.

Tipos de anuncios en LinkedIn Ads

LinkedIn posibilita la realización de tres tipos de anuncios:

  • Anuncios de texto. Estos anuncios son recomendados para llevar a cabo campañas más directas, sobre ofertas u orientadas hacia la compra de un producto o servicio.
    Características:
    – Fáciles de crear.
    – Ideales para campañas con presupuesto limitado.
    – Aparecen en el lateral derecho de algunas páginas de LinkedIn.
  • Contenido patrocinado. Consiste en la promoción de publicaciones realizadas. Se utilizan para incrementar la presencia y visibilidad de la empresa, la marca y sus productos o servicios. Su principal objetivo es atraer al público objetivo a la página de empresa o a páginas específicas de productos.
  • Mensajes InMail patrocinados.
Configuración de los anuncios en LinkedIn Ads

LinkedIn permite configurar los siguientes elementos en sus anuncios de texto:

  • URL a la que se redirige al usuario cuando hace clic en el anuncio. Se puede seleccionar entre un sitio web o la página de la empresa en LinkedIn.
  • Titular del anuncio.
  • Texto del anuncio.
  • Imagen del anuncio. Debe tener una dimensión de 50×50 píxeles.

Para captar la atención del público objetivo se recomienda crear contenido atractivo, emplear las palabras clave, dar una razón por la que hacer clic e introducir una llamada a la acción o call to action. LinkedIn sugiere que el público objetivo o target para campañas de anuncios de texto esté compuesto por 60.000 a 600.000 miembros.

Se recomienda renovar el contenido de los anuncios semanalmente, tanto texto como imagen, para que no pierdan eficacia y el CTR no baje. También se recomienda crear varias versiones de anuncios dentro de cada campaña, con diferentes textos, imágenes y call to action, para replicar aquellos que funcionen mejor.

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Sobre el autor

Soy Alejandro Riveros, un publicista colombiano con una amplia trayectoria en el mundo del marketing y las relaciones públicas. Mi formación profesional comenzó en la reconocida Universidad Sergio Arboleda de Bogotá, donde me especialicé en Publicidad. Durante mi tiempo en la universidad, adquirí los conocimientos y las habilidades necesarias para enfrentar los retos del campo laboral. Actualmente, formo parte del equipo de marketing de EALDE Business School, una institución de renombre. En esta posición, tengo la oportunidad de redactar artículos para el blog, lo cual me permite compartir mis conocimientos y experiencias con otros profesionales del ámbito empresarial. Trabajar en EALDE Business School ha ampliado mi perspectiva y me ha brindado la oportunidad de participar en proyectos educativos de gran envergadura. A lo largo de mi carrera, he tenido la valiosa oportunidad de trabajar tanto en el sector público como en el privado. Inicié mi trayectoria en equipos de relaciones públicas, donde desempeñé funciones en el desarrollo y ejecución de campañas publicitarias dentro de reconocidas agencias del medio. Esta experiencia me permitió desarrollar habilidades estratégicas y creativas, y despertó mi pasión por buscar nuevas oportunidades. El espíritu emprendedor siempre ha sido una de mis mayores motivaciones, lo cual me llevó a fundar mi propia empresa dedicada al marketing de influencia y Talent Management. Esta experiencia me permitió explorar nuevas formas de conectar a las marcas con su audiencia a través de influencers y desarrollar estrategias innovadoras para el crecimiento empresarial. Además de mi experiencia en el sector empresarial, he tenido el privilegio de formar parte de importantes equipos políticos en Colombia. Comencé mi trayectoria como miembro de la Unidad de Trabajo Legislativo (UTL) del Senador Colombiano Antonio Navarro Wolff, donde contribuí en la elaboración y ejecución de proyectos legislativos de gran relevancia. Posteriormente, me uní a la UTL del Senador Juan Luis Castro Córdoba, donde pude seguir aportando al desarrollo de políticas públicas. Continuando mi trayectoria en el ámbito político, formé parte de la Unidad de Apoyo Normativo (UAN) del Concejal de Bogotá Juan Javier Baena Merlano. En esta posición, trabajé en la elaboración de propuestas normativas y proyectos de impacto para la ciudad. Estas experiencias me brindaron una visión integral del sistema político y la importancia de la comunicación efectiva en el ámbito público. En mi búsqueda constante de crecimiento y conocimiento, obtuve un Máster en Marketing Político de la Universidad de Alcalá de Henares en Madrid, España. Esta experiencia académica enriquecedora me permitió profundizar mis conocimientos y habilidades en el ámbito del marketing político, fortaleciendo mi capacidad para crear estrategias efectivas y comunicar mensajes persuasivos. Además de mi dedicación profesional, tengo pasiones que me acompañan en mi día a día. Soy un apasionado del fútbol, un deporte que me apasiona tanto ver como practicar. También tengo un profundo interés por la geografía, explorando diferentes culturas y países a través de la cartografía y los viajes. Además, el ajedrez es una de mis aficiones, que me desafía intelectualmente y me ayuda a desarrollar habilidades estratégicas.
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