El Marketing de Contenidos es una estrategia vital actualmente para cualquier empresa. Ofrecerle a los usuarios o clientes potenciales contenidos de calidad, que sean realmente de su utilidad, ayudará a acercarlos a nuestra marca y a fidelizarlos, en caso de que ya sean clientes. Esto es válido tanto para las tiendas online como para otros negocios que no se dedican al comercio electrónico pero que están presentes en Internet. No obstante, a la hora de escribir contenido web, no todo vale. En este artículo vamos a esclarecer algunas técnicas para conseguir crear contenido que realmente sea de calidad para el lector.
Generar contenido online de calidad
Para crear contenido web, lo primero a tener en cuenta es el tipo de empresa para el que lo creamos. Es decir, no es lo mismo redactar artículos para una multinacional de deportes, para una pyme o para una universidad. En función de ello, cambiará el tono que utilicemos en nuestra redacción (más desenfadado o más sobrio) y el vocabulario a emplear. Habitualmente, el contenido se redacta para un blog, con el objetivo de que se posicione en Google y cada vez haya más personas que nos encuentren por esta vía.
Lo ideal es publicar un artículo o dos a la semana. Pero, dependiendo de la empresa, puede ser un post diario o incluso más. También de ello dependerá la extensión de los artículos.
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Consejos para redactar contenido web
Vamos ya con los consejos para escribir contenido web de calidad. Hay muchas formas de redactar de forma atractiva, pero vamos a quedarnos con los siguientes siete consejos:
- El título es esencial: Escribir un título que resulte muy atractivo es casi lo más importante. Habitualmente, es común utilizar preguntas (por ejemplo, cómo arreglar una bombilla led) o enumeraciones. De ahí el título de este artículo: 7 consejos para escribir contenido web de calidad.
- El usuario es el protagonista: Por mucho que queramos promocionar nuestra marca o producto, se debe escribir pensando en el usuario. Si hablamos de arreglar bombillas, démosle consejos realmente útiles, no le vendamos servicios de electricista directamente.
- Aplicar la pirámide de contenido: Es básico para muchos redactores, pero no siempre se cumple. El contenido más importante tiene que aparecer al principio del artículo. No es necesario escribir largas introducciones que pueden llevar a que el lector pierda el interés en seguir leyendo.
- SEO y marketing de contenidos: Todo el contenido web debe estar siempre orientado al SEO. No obstante, en ocasiones es necesario estudiar un curso o máster para conocer bien todo lo relativo al posicionamiento web.
- Contenidos prácticos y actuales: Por muy complejo que sea aquello de lo que estamos escribiendo (por ejemplo, obras de ingeniería), siempre hay forma de redactar de forma clara y concisa. Además, se le puede buscar un toque de actualidad. En el mismo ejemplo: “Cómo gestionar proyectos de ingeniería en 2020”.
- Frases cortas, ortografía impecable: Son dos conceptos que tienen que quedar grabados a fuego en la mente del creador de contenidos web. Sin cumplir este paso, todos los demás consejos serán inútiles.
- No sólo texto: Incluir vídeos, fotografías y otras imágenes siempre ayuda a complementar un texto.
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Si quieres profundizar en estos consejos, el Máster en Marketing Digital de EALDE Business School es una opción que te resultará de gran utilidad. La formación cuenta con un programa de becas limitadas y se imparte totalmente online.
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Mientras tanto, puedes aprender un poco más sobre el Marketing de Contenidos en el siguiente vídeo:
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