10 herramientas de monitorización y analítica en Marketing Digital

por Alejandro Riveros
22/05/18
4/5 - (2 votos)

Las herramientas de monitorización y analítica web proporcionan los datos y la información necesaria para nutrir posteriormente el cuadro de mando en Marketing Digital.

Herramientas de monitorización y analítica

Los profesionales dedicados al Marketing Digital disponen de varias herramientas, de pago o gratuitas, para la monitorización y analítica de sus sitios web y redes sociales.

Herramientas de pago:

  • Radian6
  • Alterian SM2
  • Overtone
  • Nielsen Buzzmetrics

Herramientas gratuitas:

  • SocialMention
  • Google Trends
  • How Sociable
  • Google Alerts
  • Kgbpeople
  • WorkStreamer

SocialMention

SocialMention se basa en un buscador de conversaciones, que efectúa un análisis en blog y en redes sociales. Ofrece la posibilidad de hacer búsquedas generales o específicas. Entre los datos que facilita, se encuentran la frecuencia de las menciones, el tiempo transcurrido desde la última mención, los autores únicos y la cantidad de retweets encontrados.

SocialMention se basa en cuatro índices:

  • Fuerza. Posibilidad de que se hable de la marca en redes sociales.
  • Sentimiento. Ratio de comentarios positivos de la marca, por cada comentario negativo.
  • Pasión. Probabilidad de que los usuarios que hablan de la marca lo vuelvan a hacer.
  • Alcance. Influencia de la marca.

How Sociable

How Sociable analiza la visibilidad de una marca en las distintas redes sociales. A través de esta herramienta se puede conocer cuál es la popularidad de un término, mediante un buscador.

Google Trends

Google Trends permite comparar el tráfico recibido por varios sitios web. Esta herramienta resulta útil para analizar cómo han impactado determinadas acciones o campañas en las búsquedas realizadas por los usuarios.

Además, Google Trends muestra las consultas de temas relacionados que realizan los usuarios. Esto contribuye a detectar a los competidores de la empresa, ya que el usuario puede comparar distintas marcas o productos en sus búsquedas, por ejemplo.

Finalmente, esta herramienta ayuda a la orientación de la publicidad en función de la ubicación geográfica. Permite centrarse en aquellos lugares en los que determinado término despierta más interés en los usuarios.

Información extraída del webinar impartido por Daniel García Rosales para EALDE Business School.

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Sobre el autor

Soy Alejandro Riveros, un publicista colombiano con una amplia trayectoria en el mundo del marketing y las relaciones públicas. Mi formación profesional comenzó en la reconocida Universidad Sergio Arboleda de Bogotá, donde me especialicé en Publicidad. Durante mi tiempo en la universidad, adquirí los conocimientos y las habilidades necesarias para enfrentar los retos del campo laboral. Actualmente, formo parte del equipo de marketing de EALDE Business School, una institución de renombre. En esta posición, tengo la oportunidad de redactar artículos para el blog, lo cual me permite compartir mis conocimientos y experiencias con otros profesionales del ámbito empresarial. Trabajar en EALDE Business School ha ampliado mi perspectiva y me ha brindado la oportunidad de participar en proyectos educativos de gran envergadura. A lo largo de mi carrera, he tenido la valiosa oportunidad de trabajar tanto en el sector público como en el privado. Inicié mi trayectoria en equipos de relaciones públicas, donde desempeñé funciones en el desarrollo y ejecución de campañas publicitarias dentro de reconocidas agencias del medio. Esta experiencia me permitió desarrollar habilidades estratégicas y creativas, y despertó mi pasión por buscar nuevas oportunidades. El espíritu emprendedor siempre ha sido una de mis mayores motivaciones, lo cual me llevó a fundar mi propia empresa dedicada al marketing de influencia y Talent Management. Esta experiencia me permitió explorar nuevas formas de conectar a las marcas con su audiencia a través de influencers y desarrollar estrategias innovadoras para el crecimiento empresarial. Además de mi experiencia en el sector empresarial, he tenido el privilegio de formar parte de importantes equipos políticos en Colombia. Comencé mi trayectoria como miembro de la Unidad de Trabajo Legislativo (UTL) del Senador Colombiano Antonio Navarro Wolff, donde contribuí en la elaboración y ejecución de proyectos legislativos de gran relevancia. Posteriormente, me uní a la UTL del Senador Juan Luis Castro Córdoba, donde pude seguir aportando al desarrollo de políticas públicas. Continuando mi trayectoria en el ámbito político, formé parte de la Unidad de Apoyo Normativo (UAN) del Concejal de Bogotá Juan Javier Baena Merlano. En esta posición, trabajé en la elaboración de propuestas normativas y proyectos de impacto para la ciudad. Estas experiencias me brindaron una visión integral del sistema político y la importancia de la comunicación efectiva en el ámbito público. En mi búsqueda constante de crecimiento y conocimiento, obtuve un Máster en Marketing Político de la Universidad de Alcalá de Henares en Madrid, España. Esta experiencia académica enriquecedora me permitió profundizar mis conocimientos y habilidades en el ámbito del marketing político, fortaleciendo mi capacidad para crear estrategias efectivas y comunicar mensajes persuasivos. Además de mi dedicación profesional, tengo pasiones que me acompañan en mi día a día. Soy un apasionado del fútbol, un deporte que me apasiona tanto ver como practicar. También tengo un profundo interés por la geografía, explorando diferentes culturas y países a través de la cartografía y los viajes. Además, el ajedrez es una de mis aficiones, que me desafía intelectualmente y me ayuda a desarrollar habilidades estratégicas.
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