Aplicación Web Móvil vs. Aplicación Nativa

Las empresas acuden a las aplicaciones web móviles para promocionar sus marcas, productos o servicios, ante el incremento del número de usuarios de estos dispositivos. En el comienzo de este camino, los profesionales del marketing móvil se plantean cuál es la mejor opción: ¿aplicación web móvil o aplicación nativa?

Aplicación Web Móvil

La aplicación web móvil es aquella a la que se accede desde navegadores como Explorer, Firefox o Chrome. Estas aplicaciones presentan las siguientes ventajas e inconvenientes:

• Presentan el contenido del sitio web optimizado para los dispositivos móviles.
• Requieren de diseñadores y desarrolladores en la empresa para su puesta en funcionamiento.
• Son compatibles con todos los navegadores móviles.
• Tienen una velocidad inferior a la de las aplicaciones nativas.

Aplicación Nativa

Las aplicaciones nativas son aquellas que necesitan ser descargadas de tiendas como Google Play o App Store, independientemente de que sean gratuitas o no. Estas aplicaciones presentan las siguientes ventajas e inconvenientes:

• Necesitan ser actualizadas frecuentemente.
• Deben tener un propósito y satisfacer una necesidad.
• Utilizan las características del dispositivo móvil, tales como la cámara o el GPS.
• Han de ser intuitivas.
• Tienen un coste de desarrollo.
• Cuentan con la necesidad de ser desarrolladas para distintas versiones de sistemas operativos.

Las empresas deben considerar en su estrategia de marketing las ventajas e inconvenientes que presentan ambas posibilidades. La inversión, el tiempo y el propósito de la aplicación determinarán la elección de una u otra.